Alex Ash — La renaissance d’une passion
Alex Buchi, alias Alex Ash, est une figure de la scène pop rock suisse, pour qui la musique est bien plus qu’une passion : c’est une respiration. Depuis toujours, la musique est son refuge, son échappatoire, son ancrage.
En 2013, il fonde avec des amis d’enfance le groupe de rock Jetlakes, où il devient la voix du projet. Une voix reconnaissable parmi toutes : chaleureuse et puissante à la fois, habitée d’une sincérité brute qui touche l’âme, dès les premières notes.
Pendant cinq ans, Jetlakes enchaîne les concerts, une vingtaine par an, le succès radio de ses singles (Back to Life, Thunderstorm) leur permet de se produire notamment en première partie de Mika à l’Arena de Genève, de fouler les scènes du Caribana Festival et de nombreux festivals en Suisse et France. En 5 ans, Jetlakes réalise un album, deux EPs et plusieurs clips, le tout en autoproduction.
En 2018, en parallèle de son nouveau projet Souvarof et après avoir connu la richesse et les défis de la vie de groupe, Alex ressent un besoin particulier : celui de se retrouver seul face à lui-même et de se recentrer.
En 2019, né alors le projet Alex Ash : une pop électro organique, mêlant piano-voix expressif, percussions électroniques, synthés atmosphériques.
Il s’entoure de son ami musicien et producteur Lucien Leclerc avec qui il sortira en 2020 un EP de covers d’artistes de différents styles qui l’inspirent, notamment : « Opposite » de Biffy Clyro , « The Hype » de Twenty One Pilots, en passant par « Parasite Eve » de Bring Me The Horizon ou encore « Always » de Galvin James.
En 2022, il sort sa première composition en solo, « Letters to Your Heart », un cri du cœur électro-pop, direct et incandescent, où piano-voix et beats électrisants fusionnent dans une émotion universelle, produite par Lucien. Son clip dépasse rapidement les 30'000 vues sur YouTube. Aujourd’hui, en parallèle de sa vie d’entrepreneur, Alex décide d’aller plus loin, il s’autorise enfin à réaliser un rêve qui l’accompagne depuis longtemps : créer un album sans compromis, un album introspectif, brut et sincère, qui lui ressemble vraiment. Avec ses mots et ses mélodies, nourris par ses grandes influences du moment comme Sam Fender, Bruce Springsteen ou The War On Drugs.
Dans un monde de plus en plus dominé par la technologie et l’IA, Alex choisit le contre-pied : remettre l’humain, l’émotion et les instruments vivants au centre de son projet artistique, de revenir à l’essence de ce qui l’anime depuis toujours : une musique organique, vraie, sans artifice.
Il s’allie à des amis musiciens qui partagent sa vision et qui comprennent son univers dont Simon Jaccard, multi-instrumentiste et réalisateur, et recontacte Steve Forward, producteur et directeur artistique de renommée internationale (Stevie Wonder, Paul McCartney, Ray Charles, Depeche Mode ou encore Serge Gainsbourg), qui fait partie des piliers de confiance qui l’entoure sur son chemin artistique depuis toujours. Complices, ils construisent ensemble, un projet artistique fidèle et exigeant.
En live, il rêve d’une formation complète : guitare, basse, batterie, piano, synthés — chaque note sera jouée.
Ce disque dont la sortie est prévue en 2027, sera l’album de la résurrection, celui où il redonne vie à sa passion. Les chansons abordent des thèmes universels qu’il raconte à travers son expérience de vie : la quête de sens, la beauté des petites choses du quotidien, l’épreuve du doute, l’envie de croire encore.
Avec sa voix et sa vérité émouvante, Alex Ash porte l’ambition simple mais essentielle de remettre de l’âme dans la musique. Pas pour plaire. Pas pour suivre une mode.
Mais pour toucher droit au cœur, humblement, sincèrement.
